O que é: Email Deliverability

ÍNDICE

O que é Email Deliverability?

Email Deliverability é um termo utilizado no mundo do marketing digital para se referir à capacidade de um email chegar à caixa de entrada do destinatário. Em outras palavras, é a medida de sucesso de um email em evitar filtros de spam e ser entregue com sucesso ao destinatário pretendido. A alta deliverability é essencial para o sucesso de uma campanha de email marketing, pois se o email não chegar à caixa de entrada do destinatário, todo o esforço de criação e segmentação da campanha será em vão.

Fatores que influenciam a Email Deliverability

Existem diversos fatores que podem influenciar a deliverability de um email. Um dos principais fatores é a reputação do remetente. Os provedores de email, como o Gmail e o Outlook, utilizam algoritmos complexos para determinar se um email é spam ou não. Esses algoritmos levam em consideração a reputação do remetente, que é baseada em diversos critérios, como a quantidade de reclamações de spam recebidas, a taxa de abertura dos emails enviados e a quantidade de emails devolvidos.

Outro fator importante é a qualidade da lista de contatos. É fundamental que a lista de emails seja composta por contatos que realmente optaram por receber as mensagens. Emails enviados para contatos que não deram permissão podem ser considerados spam pelos provedores de email, o que prejudica a deliverability. Além disso, é importante manter a lista de contatos atualizada, removendo emails inválidos ou inativos.

Como melhorar a Email Deliverability

Existem diversas práticas que podem ser adotadas para melhorar a deliverability dos emails. Uma delas é utilizar um provedor de email confiável e com boa reputação. Provedores renomados têm mais chances de ter seus emails entregues na caixa de entrada dos destinatários. Além disso, é importante seguir as diretrizes de boas práticas de email marketing, como incluir um link de descadastramento em todas as mensagens, evitar o uso excessivo de palavras em caixa alta e evitar o envio de emails em massa para contatos que não interagiram com as mensagens recentemente.

Outra prática importante é segmentar a lista de contatos. Ao segmentar a lista, é possível enviar mensagens mais relevantes e personalizadas para cada grupo de contatos, o que aumenta a taxa de abertura e engajamento. Além disso, é importante testar o conteúdo e o design dos emails antes de enviá-los em larga escala. Testes A/B podem ajudar a identificar quais elementos geram melhores resultados e melhorar a eficácia das campanhas de email marketing.

Impacto da Email Deliverability no Marketing Digital

A deliverability dos emails tem um impacto direto no sucesso das campanhas de marketing digital. Se os emails não forem entregues na caixa de entrada dos destinatários, todo o esforço de criação e segmentação da campanha será em vão. Além disso, uma baixa deliverability pode prejudicar a reputação do remetente, o que pode levar a um maior número de emails sendo considerados spam pelos provedores de email.

Uma alta deliverability, por outro lado, aumenta as chances de que os emails sejam lidos e que os destinatários realizem a ação desejada, seja ela clicar em um link, realizar uma compra ou preencher um formulário. Além disso, uma alta deliverability contribui para a construção de uma boa reputação do remetente, o que facilita o sucesso de futuras campanhas de email marketing.

Conclusão

A Email Deliverability é um aspecto fundamental no sucesso de uma campanha de email marketing. Para garantir que os emails sejam entregues na caixa de entrada dos destinatários, é importante cuidar da reputação do remetente, utilizar boas práticas de email marketing, segmentar a lista de contatos e realizar testes para identificar o que funciona melhor. Ao seguir essas práticas, é possível aumentar a deliverability dos emails e obter melhores resultados nas campanhas de marketing digital.