O que é: Earned Media

ÍNDICE

O que é Earned Media?

Earned Media, também conhecido como mídia conquistada, é uma forma de publicidade que é obtida organicamente, ou seja, não é paga. Ao contrário da mídia paga, em que as empresas pagam por espaço publicitário, a mídia conquistada é o resultado do reconhecimento e da reputação positiva que uma marca ou empresa conquista ao longo do tempo.

Como funciona o Earned Media?

O Earned Media é gerado por meio de menções, compartilhamentos e recomendações espontâneas de consumidores, influenciadores e veículos de imprensa. Quando uma marca é mencionada em um artigo de blog, compartilhada em redes sociais ou recomendada por um influenciador, isso gera uma exposição positiva e aumenta a visibilidade da marca.

Benefícios do Earned Media

O Earned Media oferece uma série de benefícios para as empresas. Primeiramente, ele é uma forma de publicidade gratuita, o que significa que não é necessário investir recursos financeiros para obter exposição. Além disso, o Earned Media é considerado mais confiável e autêntico pelos consumidores, pois é resultado de recomendações e opiniões genuínas.

Outro benefício do Earned Media é o seu potencial de alcance. Quando uma marca é mencionada por um influenciador com um grande número de seguidores, por exemplo, ela pode alcançar um público muito maior do que por meio de anúncios pagos. Isso pode levar a um aumento significativo no reconhecimento da marca e nas vendas.

Estratégias para obter Earned Media

Existem várias estratégias que as empresas podem adotar para obter Earned Media. Uma delas é investir em relações públicas, criando relacionamentos com jornalistas e veículos de imprensa para que eles mencionem a marca em seus artigos e reportagens. Outra estratégia é incentivar os consumidores a compartilharem suas experiências positivas com a marca nas redes sociais, por meio de programas de indicação ou campanhas de incentivo.

Monitoramento e mensuração do Earned Media

Para aproveitar ao máximo o Earned Media, é importante monitorar e mensurar o impacto das menções e compartilhamentos. Isso pode ser feito por meio de ferramentas de monitoramento de mídia social, que permitem acompanhar as menções da marca e analisar o sentimento e o alcance dessas menções.

Além disso, é possível mensurar o impacto do Earned Media por meio de métricas como o aumento no tráfego do site, o engajamento nas redes sociais e as vendas. Ao analisar esses dados, as empresas podem identificar quais estratégias estão funcionando melhor e ajustar suas ações para obter melhores resultados.

Exemplos de Earned Media

Existem diversos exemplos de Earned Media que demonstram o poder dessa forma de publicidade. Um exemplo é quando uma marca é mencionada em um programa de televisão ou em um filme, o que gera uma exposição massiva e aumenta a visibilidade da marca.

Outro exemplo é quando uma marca é recomendada por um influenciador nas redes sociais. Essa recomendação pode levar a um aumento significativo no número de seguidores da marca e nas vendas dos produtos ou serviços.

Desafios do Earned Media

Embora o Earned Media ofereça uma série de benefícios, também apresenta alguns desafios. Um dos principais desafios é a falta de controle sobre a mensagem. Ao contrário da mídia paga, em que as empresas têm controle total sobre o conteúdo e a mensagem transmitida, no Earned Media a mensagem é gerada por terceiros e pode não ser exatamente como a empresa gostaria.

Outro desafio é a dificuldade em obter Earned Media de forma consistente. Nem todas as marcas conseguem gerar menções e recomendações espontâneas de forma regular, o que pode limitar o potencial do Earned Media como estratégia de marketing.

Conclusão

O Earned Media é uma forma poderosa de publicidade que pode trazer uma série de benefícios para as empresas. Ao conquistar menções e recomendações espontâneas, as marcas podem aumentar sua visibilidade, fortalecer sua reputação e alcançar um público maior. No entanto, é importante lembrar que o Earned Media não é algo que pode ser controlado totalmente pelas empresas, e é necessário investir em estratégias e monitoramento para obter os melhores resultados.