O que é: Janela de Tempo de Conversão

ÍNDICE

O que é Janela de Tempo de Conversão?

A janela de tempo de conversão é um conceito fundamental no marketing digital que se refere ao período de tempo em que uma conversão é atribuída a um determinado canal de marketing. Em outras palavras, é o intervalo de tempo durante o qual uma ação do usuário, como uma compra ou um preenchimento de formulário, é considerada como resultado de uma interação específica com um anúncio, campanha ou canal de marketing.

Importância da Janela de Tempo de Conversão

A janela de tempo de conversão é importante porque permite que os profissionais de marketing atribuam corretamente as conversões aos canais de marketing que as influenciaram. Isso é essencial para medir a eficácia das campanhas de marketing e tomar decisões informadas sobre alocação de recursos e otimização de estratégias.

Tipos de Janelas de Tempo de Conversão

Existem diferentes tipos de janelas de tempo de conversão que podem ser utilizadas, dependendo das necessidades e objetivos de uma empresa. Alguns dos tipos mais comuns incluem:

Janela de Conversão Último Clique

A janela de conversão último clique atribui a conversão ao último canal de marketing com o qual o usuário interagiu antes de realizar a ação desejada. Por exemplo, se um usuário clicou em um anúncio do Google e, em seguida, fez uma compra, a conversão seria atribuída ao Google Ads.

Janela de Conversão Primeiro Clique

A janela de conversão primeiro clique atribui a conversão ao primeiro canal de marketing com o qual o usuário interagiu. Por exemplo, se um usuário clicou em um anúncio do Facebook e, em seguida, fez uma compra, a conversão seria atribuída ao Facebook Ads.

Janela de Conversão Linear

A janela de conversão linear distribui igualmente o valor da conversão entre todos os canais de marketing com os quais o usuário interagiu antes de realizar a ação desejada. Por exemplo, se um usuário clicou em um anúncio do Google, depois em um anúncio do Facebook e, em seguida, fez uma compra, o valor da conversão seria dividido igualmente entre o Google Ads e o Facebook Ads.

Janela de Conversão Baseada em Posição

A janela de conversão baseada em posição atribui uma porcentagem maior do valor da conversão aos canais de marketing que tiveram uma interação mais próxima da ação desejada. Por exemplo, se um usuário clicou em um anúncio do Google, depois em um anúncio do Facebook e, em seguida, fez uma compra, uma porcentagem maior do valor da conversão seria atribuída ao Google Ads.

Janela de Conversão Baseada em Tempo

A janela de conversão baseada em tempo atribui uma porcentagem maior do valor da conversão aos canais de marketing que tiveram uma interação mais recente antes da ação desejada. Por exemplo, se um usuário clicou em um anúncio do Google há uma semana, depois em um anúncio do Facebook há dois dias e, em seguida, fez uma compra, uma porcentagem maior do valor da conversão seria atribuída ao Facebook Ads.

Como Escolher a Janela de Tempo de Conversão Adequada

A escolha da janela de tempo de conversão adequada depende dos objetivos e do ciclo de compra do seu negócio. Se o seu produto ou serviço possui um ciclo de compra longo, pode ser mais adequado utilizar uma janela de tempo de conversão mais longa, como 30 ou 60 dias. Por outro lado, se o seu produto ou serviço possui um ciclo de compra curto, uma janela de tempo de conversão mais curta, como 7 ou 14 dias, pode ser mais apropriada.

Considerações Finais

A janela de tempo de conversão é um elemento essencial para a análise e otimização de campanhas de marketing digital. Ao entender e escolher a janela de tempo de conversão adequada, os profissionais de marketing podem tomar decisões mais informadas sobre alocação de recursos, otimização de estratégias e mensuração de resultados. É importante testar e ajustar a janela de tempo de conversão ao longo do tempo para garantir que ela esteja alinhada com os objetivos e necessidades do seu negócio.